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同仁堂麦尔海公司:打造功效护肤“全系工具包”
发稿时间:2022-07-05 10:06:13

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       护肤膏霜、面贴膜、洗护发、个人护理产品……6月28日,在北京同仁堂科技发展股份有限公司(以下简称“同仁堂科技公司”)举办的终端战略联盟高端论坛上,同仁堂科技公司旗下麦尔海生物技术有限公司(以下简称“麦尔海公司”)携全系产品亮相。目前国内化妆品法规功效分类为26类,麦尔海公司产品已经涵盖了17类、近180个单品。“聚焦消费者的个性化需求”,麦尔海公司有信心成为美妆、个人护理领域的全能型“选手”。

       公司常务副总经理赵海峰表示,在经历了多年发展后,国内美妆护肤品行业已进入“成长快车道”,标志之一就是细分市场初步形成,体现在消费端顾客明确地知道自己需要什么、什么适合自己。对于一家品牌企业来说,必须聚焦顾客需求,打造具有自身特色的功效性护肤品。

       从市场体量来看,到2025年,预计国内功能性护肤品零售市场销售额达到1165亿元,预期复合增长率达到30%,其增长及预期已经远远超过了行业的平均增长率。

       近年来,同仁堂麦尔海公司形成了以祛斑霜为特色的特殊用途化妆品品种群;经典和国风为主的面贴膜产品、以人参维e乳为代表的个护产品、涵盖大部分功效的膏霜产品、口腔及头发护理的日化产品。

       赵海峰表示,北京同仁堂在皮肤用药和皮肤美容方面有着丰富的资源和悠久历史。应用复配植物提取物(以经典方剂和同仁堂内部传承方剂为基础,在传统方剂理论的指导下,采用多种植物复配成符合法规的化妆品植物添加剂,发挥多种植物对护肤的作用)是企业的技术特色。

 

同仁堂麦尔海祛斑护肤产品

       祛斑美白方是北京同仁堂传承下来的美容方剂,早期生产的“同仁堂祛斑增白面膜”就已使用该方剂。麦尔海公司根据皮肤特点及护肤趋势,古方今用,不但保持了原方的精髓,又结合现代工艺和现行法规,进行了工艺组方和优化。经过大量的实验研究,最终确定了植物复方美白剂的组方并取得国家专利技术。

 

 

同仁堂麦尔海公司人参ve

       就拿常见的人参ve乳来说,企业在常规配方的基础上又添加了人参根提取物。配方工艺上,采取科学合理的成分配比,经过多次试验验证,得出合理的配比,乳状质地,清爽不油腻,舒服好吸收。

       时而清新典雅、时而贵气优雅……不同的“国风”设计元素配上不同功效的产品,构成了让消费者叫绝的cp组合。但同仁堂麦尔海品牌、产品规划显然不止于此。

 

       结合新化妆品法规的颁布,企业持续优化工艺配方,以市场需求为导向,突出同仁堂制药文化底蕴,从2021年以来陆续推出本草之约、肌本道、发之自然等子品牌。

 

同仁堂麦尔海新品国风系列面膜

 

       本草之约品牌美妆护肤产品,主打“回归自然,植物传承”的理念,专注肌肤之美,让您感受护肤的温馨,见证肌肤的美丽时刻。现有品种涵盖膏霜、面贴膜、个护等品类,该品牌满足大众消费者多方位的养肤需求。

       自古以来,中医药智慧将草本的力量发挥至极致,“三白汤、红颜水、三花清凉茶、白玉养肤”等古法养颜配方流传至今。新品国风系列6款面膜以此为灵感,植物传承结合现代工艺技术,提供给消费者更安心的产品。同时设计方面以《胤禛美人图》为灵感,持扇掩颦,盛世美颜如脂月,延展出国风·宫廷·美人·贵气优雅的设计画面,寓意对使用者承色的祝福,望天下女性都能拥有天香之容。

 

    同仁堂麦尔海肌本道系列产品

 

       肌本道产品分为2个系列、11个产品,是一套外用护肤品,“丹栀清肌”系列更适合夏季和南方区域使用,“润生甘露”更适合冬季和北方区域使用。明星单品丹栀清肌净颜修护乳,源自“丹栀逍遥丸”古方基底,选用了牡丹皮、栀子、当归、积雪草等植物成分,以及高纯度烟酰胺和红没药醇,增加修护、抗氧化效果。

       “发之自然”定位为公司发用类品牌,致力于头部护理,私享头部spa。目前拥有控油去屑洗发露、滋润养护洗发露、多效护发乳、牡丹籽油滋养去屑洗发露、牡丹籽油清爽强韧洗发露5款产品。

       两款拥有育发特证(由国家药品监督管理局颁发的国产特殊用途化妆品行政许可批件(育发类))的同仁堂品牌防脱发用产品,公司历时三年自主研发,防脱育发洗发露、防脱固发洗发露于2021年9月上市,减少脱发、断发,致力健康护发,提高生活品质。在抖音、天猫等主流电商平台进新推广销售,首批销售135万元,11月份销售157万元,2022年上半年累计销售500余万元。

       在谈及未来规划时,赵海峰表示,企业将坚守同仁堂健康内涵,运用经方验方,结合现在提取工艺技术,做好基础研究,开发特色植物原料;结合新的制剂工艺,开发符合同仁堂特色的功效型化妆品。从产品结构上说,聚焦具有淡斑美白、抗衰、祛痘等功能的精华类产品,在相应细分领域占据更有利的市场地位。

 

 

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