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同仁堂生脉饮赋能虾米音乐节:老字号“唱响”品牌新舞台
发稿时间:2023-09-12 14:02:10

8月25日到27日,北京同仁堂的知名产品“生脉饮”与虾米音乐节在阿那亚实现完美联动,彼此之间找到了相符的品牌契合度与匹配的消费者画像。当年轻人悸动的热情遇上同仁堂品牌跨界的决心,在阿那亚虾米音乐节上便碰撞出了“唱”响健康生活的火花。

“z世代”下的新兴消费趋势 —— “朋克养生”

新华网发布的《z世代营养消费趋势报告》显示,年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》也指出,九成以上的90后已经具备养生意识,且超半数90后正走在养生路上。

有人用最贵的护肤品,同时熬着最晚的夜;有科技爱好者成为养生装备控,保温杯、养生壶、泡脚桶、按摩仪一个不落。有个段子的盛行恰好印证了这个趋势——“哪有情绪稳定的人啊,他们一定是在偷偷喝中药进行调理”,正是捕捉到了当代人对养生的需求,北京同仁堂生脉饮携手阿那亚·虾米音乐节混搭出圈,用年轻人的方式俘获他们的内心。

解锁场景互动新体验 为放声嗨唱“补益”

生脉饮益气养阴,有效缓解气虚的症状,助力消费者快速恢复元气,恰巧适合音乐节放声嗨唱,尽情狂欢的场景需求。

现场以生脉饮药瓶形状为主形象,结合当下最流行的多巴胺配色的同仁堂“元气补给站”吸引大批年轻人的关注。出其补“益”、元“气”玩家、有“生”有色、“津”津乐道四大互动环节的设置,巧妙的体现了生脉饮“益气生津”的产品卖点,让老生常谈的养生话题,重获新鲜感与吸引力。

活动中,北京同仁堂不仅展示了对流行文化的关注,更为年轻一代补上了养生一课,并不断打破常规,构建新模式,在音乐节中让更多年轻人接触“益气添活力,畅响new life”的补气养生理念。

“国药”品牌接轨新潮流,直达终端市场

音乐节作为本次活动的载体,传递喝生脉饮养阴益气,放肆嗨唱音乐节的理念,精准击中年轻人“嗨唱、呐喊后的气虚”痛点,把音乐节打造成为北京同仁堂生脉饮连接“z世代”人群的有效选择。

这一次跨界活动不仅为整个行业的营销格局拓宽了新思路,同时也是企业内部产供销联动的一次完美展现。在音乐节这种轻松欢快的环境中,展现了品牌打破常规,立足市场的冲劲与决心,通过活动,一方面拓宽销售渠道,助力打开终端市场;另一方面让客户对品牌有了更深层次的了解和认可。

陕西区域经销商:

“去了音乐节现场之后,感觉自己对北京同仁堂这个企业又有了新的认知,以北京同仁堂生脉饮为主题打造的元气补给站,结合网红打卡、朋友圈打卡送赠品互动等小活动,将现在的年经人与有着300多年历史的北京同仁堂联系在了一起,让生脉饮进行了一波种草。”

       苏鲁皖区域经销商:

“谁说老字号不懂年轻人?本次音乐节让更多的年轻人了解到了北京同仁堂、了解到了生脉饮,希望企业以后能多组织这样的活动。”

       东北区域经销商:

“此次生脉饮虾米音乐节活动,内容新颖有吸引力,场地选择也很用心,让人能够彻底放松,让更多年轻人了解了这个百年老字号”。

      晋豫区域经销商:

“本次在阿那亚举行虾米音乐节和北京同仁堂生脉饮联动,是同仁堂老字号养生魅力与年轻人对音乐个性追求的完美结合,在音乐节现场达到高潮的时候,全场挥舞着“益气正当时 活力新畅享”的荧光棒,场面真的太震撼了!”

       河北区域经销商:

“同仁堂生脉饮在音乐节上大放异彩,很符合当下社会年轻人‘蹦迪喝枸杞’的理念,也让更多的年轻人了解了中医药文化中的养生理念。在我的印象中,北京同仁堂属于老牌企业,承担着传扬中医文化的使命,更多的印象是传统古朴,却在本次活动和当下年轻人潮流活动完美结合在了一起。”

       北京同仁堂这次年轻化的尝试,取得了全新的影响力,对于一个300多年的中华老字号来说,持续带给年轻人新鲜感,是大胆的尝试,也是持续发展的必然趋势,而这也将为同仁堂新时代的高质量发展带来新的增长点。

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