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北京同仁堂生脉饮混搭草莓音乐节 撬动年轻圈层
发稿时间:2023-11-30 08:59:35

2023年,大型演唱会和各类音乐节如“雨后春笋”般开始复苏,音乐类演出引领消费新趋势,扎堆回归的户外音乐节作为年轻人的“精神乌托邦”更是格外火爆。

乘着这股音乐热浪,自阿那亚虾米音乐节后,北京同仁堂生脉饮于今年11月18日至19日聚焦年轻圈层再登音乐节。这次北京同仁堂生脉饮借势广州草莓音乐节再次玩转音乐营销,在音乐节中用生脉饮助力年轻人补气养气,快速补充消耗的精气神,也借此实现了传承中医药文化对话年轻人的深度连接。

北京同仁堂不仅将音乐节作为活动载体,更借势音乐节年轻人聚集的场景,将生脉饮产品以年轻人喜欢且能够接受的形式推广,让年轻人看到了老字号品牌焕发的新活力,更是把音乐节打造成为生脉饮连接“z世代”人群的有效触点。

北京同仁堂生脉饮这次与2023广州草莓音乐节的合作,以音乐营销为纽带,将生脉饮的产品价值与年轻人的实际需求进行深度连接,不断将金年会体育app手机注册的产品展示在年轻人的视野中。

本次北京同仁堂生脉饮的“元气补给站”依然延续了与产品同频的多巴胺色调,以亮黄色为主,产品元素伴随着跳动的音符随处可见,为每一位来到现场的乐迷带来活力体验。

在“元气补给站”内,北京同仁堂生脉饮设置了生生不息动感单车打卡区,观众们可以骑车点亮灯球,或将其作为最in道具为照片加分;

联动元气档案与观众进行问答互动,免费体验氛围感编发和潮酷贴纸,现场年轻人纷纷赶来参与,为自己的音乐节ootd加分;

扭蛋抽奖集合了定制手环、包包、音乐节必备充电宝和北京同仁堂香产品文创周边多种奖品,让用户感觉“不虚此行”,趣味的互动掀起一阵打卡热潮。

北京同仁堂生脉饮还将真材实料的党参、红参、麦冬和五味子四味中药材搬到了音乐节现场,观众们可以真切的近距离感受到中药文化的魅力;

党参娃娃和人参娃娃两个ip也来到了现场,可爱的外形萌态十足,引发了不少观众与其合照;

除此之外,现场还有售卖北京同仁堂的枇杷露,干净透明的配方成为现场年轻人的饮品首选。

通过入驻音乐节,北京同仁堂生脉饮成功的撬动年轻人圈层,不断融入年轻人的语境和消费场景,以音乐节为纽带,将传统中医药文化带入现代年轻人生活,让它与年轻一代的生活方式紧密相连,让传统和潮流可以并存,健康和活力可以共享。

值得一提的是,本次北京同仁堂还邀请到了各区域的金年会体育app手机注册的合作伙伴前来感受音乐节活力氛围,现场设置签到环节为本次活动带来了充足的仪式感。通过此次联动,企业展现了品牌打破传统固有市场的决心,客户流露出未来进一步加深合作的意愿。北京同仁堂将携手金年会体育app手机注册的合作伙伴共同践行药企社会责任感,同心同路守护百姓健康。

华南区域经销商:

“同仁堂生脉饮在音乐节上大放异彩,很符合当下社会年轻人‘蹦迪喝枸杞’的理念,也让更多的年轻人了解了中医药文化中的养生理念。在我的印象中,北京同仁堂属于老牌企业,承担着传扬中医文化的使命,更多的印象是传统古朴,却在本次活动和当下年轻人潮流活动完美结合在了一起。”

西南区域经销商:

“北京同仁堂品牌形象在这次广州草莓音乐节上焕然一新,针对年轻人群进行了高强度曝光,通过原药材展示,互动体验等设置一定会撬动中青年群体的市场。而生脉饮的重点目标群体也包括这些年轻人。我们对北京同仁堂的未来合作也充满了信心。”

浙沪区域经销商:

“北京同仁堂生脉饮本次音乐节活动举办的非常年轻化,来到现场后感觉对北京同仁堂这个百年老药企又产生了新的认知,现场设置的扭蛋抽奖、编发、发光手环等等环节都是年轻人感兴趣的,尤其是把中药材搬到音乐节,这种碰撞太让人惊喜了!希望以后能多多举办这样的活动。”

湘鄂赣区域经销商:

“我对同仁堂这个品种的未来合作也充满了信心。也希望我们能共同抓住更多年轻人的消费喜好,让我们双方的合作能更上一个新台阶!”

北京同仁堂悬壶济世三百余年,始终恪守"炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力"的古训,拥有丰富的产品群,发展至今形成以生产和销售传统中成药为主业的现代化制药企业。

中医药文化拥有深厚的历史底蕴,同样需要与时俱进、创新传承,北京同仁堂尊古不泥古,创新不失宗,通过精准洞察年轻人的情感需求与物质需求,将中药与音乐紧密结合深入年轻人的内心,不仅是走出品牌年轻化的标杆路径,更是推动中医药文化有序传承、历久弥新。

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