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同仁堂“抗感”列车 为何在朋友圈“刷屏”
发稿时间:2024-01-15 14:01:10

入冬以来,多股寒冷空气动辄袭扰北京及全国,人们纷纷“全副武装”穿起厚厚的衣服,而各种“抗感”话题屡屡冲上热搜。在这个冬天,北京地铁10号线中一辆定制的北京同仁堂感冒清热颗粒专列,为乘客送上了别样的温暖与关怀。而由北京同仁堂精心打造的主题为“感冒不在、感动常在”的跨年感动之旅,更是亮相1号线、2号线、5号线、6号线、八通线等主干线路的车站内及北京地铁交通枢纽国贸站、崇文门站等人流密集的重点车站,为辛勤工作、忙碌奔波的人们送来贴心的关爱,引发了一场现象级的刷屏传播。

“感动语录” tvc广告:将感冒清热颗粒与普通消费者的健康需求、情感需求有机结合

为了充分展现“感冒不在,感动常在”的活动主题,北京同仁堂感冒清热颗粒在地铁车厢、地铁通道、地铁扶梯等地投放了大量“感动语录”;在北京地铁出入口电梯处等地投放了以感冒清热颗粒为主题的系列海报。海报的制作精致美丽,别出心裁,充分将北京同仁堂感冒清热颗粒等产品与普通消费者的健康需求、情感需求有机结合。海报中,感冒清热颗粒作为一个暖心的“陪伴者”和见证者,静静地陪伴在每个位主人公身旁,守护大家的身体健康。

同时,这一系列海报还被拍摄为3只tvc广告,以生活中的温情小故事为落点,聚焦各类当下职场人——主人公包括刚刚大学毕业的面试者、公司白领、人到中年的打工人等,通过故事中的他们被生活中的北京同仁堂感冒清热颗粒带来的温情治愈,展现出意味深长的正向结局。通过这一系列广告,北京同仁堂感冒清热颗粒在消费者心中逐渐具像化为不断出现在各种生活场景里的健康守护者,演绎生活中细碎的温暖,有效提高了“感冒清热颗粒”等产品在用户中的认可度与好感度。

地铁专列 “2024不感冒大道”:冬日专属关怀和贴心问候引发目标人群普遍共鸣

走进北京同仁堂感冒清热颗粒的地铁专列,温暖元素更是扑面而来:由丰富的北京同仁堂元素组成大红色主基调散发着浓郁的温暖气息。“欢迎来到36.5℃车厢,365天零感冒”的标语迅速抓住刚刚上车的乘客们的眼球,乘客们纷纷拿出手机捕捉这一场景。车厢内和地铁站内的标语“人亦如草木,需要细心呵护”、“保持健康,这是对自己的义务”、“如果你病了,请告诉我,就像小时候那样”......北京同仁堂精心打造的一句句为乘客送上的冬日专属关怀和贴心的问候,引发了目标人群的普遍共鸣。

在北京地铁人流量最大的国贸、崇文门等站,北京同仁堂更是为乘客们专门打造了一个“2024不感冒”大道,暖心语录环绕脚步匆匆的人流,向广大乘客充分展现了同仁堂的医药文化和温情文化。

“在繁忙的工作中能够收到来自北京同仁堂的问候,一下子就感觉非常贴心”,每天都经历早高峰的余女士说道,“这次活动提醒我要认真生活,做自己健康的第一责任人。”余女士还表示已经把视频和海报分享出去,希望鼓舞到城市中更多年轻人。

情感共鸣 品牌关怀:精准切中消费者健康需求

通过此次活动,北京同仁堂感冒清热颗粒以产品特性结合感动语录,充分展现了北京同仁堂对大众健康与情绪的关爱,在情感共鸣中释放品牌关怀。此外,在各大自媒体平台,北京同仁堂结合微博、小红书等自媒体平台的风格特点,建立“温暖守护、感动常在”的传播话题,同时邀请不同风格、领域的kol参与话题活动,达人们通过结合自己的行业经历和2023年以来遇到的暖心时刻,向外输出符合达人特色的个性化温暖内容。整体用户阅读达2000万 次。北京同仁堂感冒清热颗粒在公众面前表明了自己的品牌角色——如“家人”一般守护的存在,不仅能为家人健康提供即时关怀和守护,更能给公众带来情感上的长久安心,成为家中常备的贴心“成员”。

据不完全统计,2023年9、10两个月北京同仁堂感冒清热颗粒仅医疗渠道销售就达近20000件,11和12月销售更接近30000件,而otc渠道则多次出现断货情况。从市场表现来看,北京同仁堂“感冒清热颗粒”精准地切中了消费者健康需求。

有乘客表示,之前对北京同仁堂的印象是传统的百年老字号,此次活动让大家看到了品牌身上与时俱进的基因,以及不断焕发的活力,也更加了解了“感冒清热颗粒”、“生脉饮”等产品,以后将更加信赖这一品牌,优先选购旗下产品。

加班加点 上新设备:全力满足市场需求

随着市场对感冒清热颗粒的需求不断增多,为了满足旺盛的市场需求,北京同仁堂科技公司从去年年底开始就采取多项措施加大了保供力度,同仁堂感冒清热颗粒的产量实现大幅度增长。

同仁堂科技发展股份有限公司亦庄分厂颗粒车间主任魏文平表示,目前,该厂颗粒车间不断加班加点,班组长也带头“挤时间”下到生产一线。同时,车间还增加了新设备,进一步促进感冒清热颗粒的产能能够在原有的定额基础上继续增长。

“去年我们的夜班就加满没停过,为满足市场需求,今年的产量预计肯定会比去年还要高。请广大消费者放心,尽管市场需求旺盛,但我们的产量将肯定能够满足市场的需求。”魏文平说。

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